Nuova 500: parte il countdown, un video al giorno
Scritto da fables il 27 Giu 2007 in Viral, Video
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Continua la strategia online di 500 wants you, la piattaforma interattiva ideata dalla Leo Burnett di Torino. Dopo il concorso 500 wants your adv, vinto dai progetti “Some Do Come Back” di Igor Mladinovic e “Tutta da scoprire” di Emanuela Picca, il 24 Giugno è partito ufficialmente il countdown che terminerà il prossimo 4 Luglio.
Per il grande giorno sono previste una serie di iniziative già in fase di attivazione sul sito www.fiat500.com:
Una di queste è Welcome 500 Live, uno spazio che permetterà di vivere in diretta e in streaming la serata di lancio del 4 Luglio, mentre il giorno seguente sarà possibile seguire la conferenza stampa di presentazione. Sempre attraverso il sito è possibile lasciare un breve messaggio, una definizione, un aggettivo per la nuova 500, che sarà proiettato sui maxischermi durante la conferenza stampa. E’ la prima volta che un automobile viene presenta ufficialmente in diretta sul web, questa volta senza mondi virtuali o avatar, viva la realtà.
Nell’area denominata appunto 500 countdown, è partito un conto alla rovescia scandito da 10 video, uno per ogni giorno che ci divide dal giorno di presentazione al pubblico. Tutti gli sketch, realizzati da quelli di Bugs Tv, sono girati a bordo di una Nuova 500. Rappresentano degli scherzi telefonici caratterizzati dal forte tono umoristico e autoironico, che hanno come vittime l’organizzatore dell’evento del 4 Luglio a Torino, gli operatori telefonici del servizio assistenza Fiat etc… Vi consiglio di seguirli quotidianamente. Ovviamente, per alimentare un pò di viral, sono stati inseriti su youtube. Ve ne mostro uno, quello del -7, gli altri potete seguirli direttamente sul sito:
sarà che leggendo in continuazione blog e news sulle ultime novità del mktg vedo la nuova 500 almeno dieci volte al giorno, o sarà che stamattina andando a BO ne ho viste almeno un centinaio più o meno coperte…forse è il caso di chiedersi quando la guerriglia diventa eccessiva…ora quando vedo una 500 dico “MA BASTAAA..NON CI AVETE ANCORA BOMBARDATO ABBASTANZA??” credo si sia un pò persa l’essenza del guerriglia: attacchi brevi, che ti incurisiscono senza invadere, senza stancare..
simosole | 2 Lug 2007 | Replica
ciao simosole, in effetti per noi “web addicted”, risulta sicuramente meno impattante un’azione del genere, è anche vero che la Fiat fino ad oggi non aveva mai attratto in modo così coinvolgente i suoi consumatori o presunti tali.
Sul Guerrilla sono d’accordo con te e con l’essenza del “mordi e fuggi”, in questo caso però utilizzerei il termine viral, mi sembra più adeguato allo stile di questa campagna. Anche se purtroppo, molte volte, i due termini vengono utilizzati in modo identico, mentre tutto ciò che è non convenzionale viene considerato Guerrilla. ciao
fables | 2 Lug 2007 | Replica