La guerrilla mail marketing di Ariel

Immaginate di tornare a casa e di trovare nella buca delle poste una lettera completamente nera contenente una stoffa di colore altrettanto nero e un piccolo campioncino di detersivo unbranded, tipo quelli che troviamo negli alberghi, che riporta il messaggio “lavalo a 20°“.

Non si tratta di una lettera proveniente da una ditta di pulizie, nè tanto meno di una lettera di minacce, anche se a primo impatto qualche dubbio potrebbe venire. L’iniziativa è stata ideata dalla Saatchi & Saatchi di Francoforte per pubblicizzare il nuovo detersivo Ariel Coldactive, un prodotto che permette di lavare i panni a 20°, mi fido di loro visto che non ho molta confidenza con questo argomento.

L’azione è ben realizzata e mette in pratica il benefit del prodotto, la stoffa nera inserita all’interno della lettera, diventa bianca una volta lavata a 20° e mostra la scritta “E’ facile rendere i tuoi vestiti puliti a soli 20°”. Nel mio caso ci sarebbe voluta una versione differente: “E’ facile rendere i tuoi vestiti puliti a 20°, purchè tu sappia usare una lavatrice” ;)