Ambient marketing ai mondiali di ciclismo: cartellino rosso al doping!

Lo scandalo del doping ha investito pesantemente il mondo del ciclismo in questi ultimi anni, molti atleti hanno pagato a caro prezzo l’utilizzo di sostanze vietate dalla legge. Non esprimo i miei giudizi sull’argomento perchè entrano in ballo questioni troppo delicate, anche se lo sport resta tale se praticato con il solo impegno del corpo umano. Guardando al presente, l’ultima immagine che ho negli occhi è quella di Paolo Bettini, fresco vincitore al mondiale che si è disputato a Stoccarda.

Per continuare la lotta al doping, la Alb Gold, un’azienda tedesca che produce pasta, si è infiltrata durante la competizione, con un packaging rivisto per l’occasione. Sulle confezioni degli Spaetzle, una sorta di tonnarello nostrano, scusate il campanilismo ma quando si parla di pasta noi centriamo sempre, è stato applicato un adesivo rosso che riportava la scritta: Cartellino rosso al doping, usa la potenza della pasta. I pacchi di pasta sono stati distribuiti come dei normali volantini. Un’idea simpatica, segno che le piccole aziende guardano spesso all’efficienza delle azioni di marketing non convenzionale. Magari le confezioni potevano essere realizzate in modo più attraente, ma il contesto e la componente sociale della campagna sono pienamente azzeccati.

Fonte: Guerrilla marketing defined