Bacardi e il logo umano (quasi) più grande del mondo
Scritto da fables il 3 Ott 2007 in Ambient Marketing
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La Bacardi ci ha provato, dal primo al 29 Settembre 2007 ha cercato di riunire 36.000 persone per battere il Guinness dei primati del logo umano più grande del mondo. Il primato appartiene tutt’ora alla Realizar Eventos Especias, che nel Luglio del 2004, in occasione dell’europeo di calcio, che vi ricordo si svolgeva in Portogallo e che venne incredibilmente vinto dalla Grecia di Otto Rehhagel, ha dato vita al logo di Euro2004 che venne formato da 34.309 persone.
Il progetto ideato dalla Bacardi è nato dalla celebrazione del “Desafio Bacardi“, un evento che si è svolto presso la Bodilla del Monte. Sul sito sono state raccolte le richieste per tutto il mese di Settembre, al termine del quale ci si è dati appuntamento davanti ai magazzini FNAC di Madrid. Come premio per i partecipanti, la possibilità di assistere ad un concerto delle Vibrazioni, Negramaro locali, ricevere una maglietta brandizzata e bere gratis un drink. Il risultato finale ha visto la partecipazione di 22.000 persone, un dato ben distante dal record di 3 anni fa, ma poco conta. Radio collegate direttamente all’evento, il logo del brand visibile ad una distanza di migliaia di chilometri e più di ventimila persone che si sono divertite a collaborare per un Guinness dei primati.
E tutti con in mano una bella boccetta di breezer…Belle le intenzioni anche se mi sembra che alla fine sia da considerarsi un mezzo fallimento:1) l’idea non è nuova 2) non c’è neache il record…
3nom1s | 3 Ott 2007 | Replica
Beh io credo che in termini di buzz e di attenzione mediatica il risultato sia stato più che soddisfacente. L’idea non è nuova, perchè come succede nel mondo dei Guinness, si cerca spesso di abbattere un record già esistente.
Magari sì, l’intenzione dell’azienda era di infrangere il record, e credo che senza la presenza finale del concerto avremmo avuto un numero di partecipanti ancora più esiguo. Rimane sempre il fatto che 22.000 anime si sono mosse per un brand, non sono poche.
fables | 3 Ott 2007 | Replica
Visto il brand e la conferma che tutti avevano una bottiglia di Breezer, vuota, ovvio che non ci siano riusciti. Magari è il record dei brilli tutti nello stesso posto.
20.000 è sempre un gran bel numero ma è il buzz quello che conta.
Copy in stage | 6 Nov 2007 | Replica