Contest di guerrilla marketing alla facoltà di Urbino
Scritto da fables il 20 Ott 2007 in Stickering, Guerrilla Marketing
Lo scorso 3 Ottobre, il corso di laurea in scienze della comunicazione e pubblicità della facoltà di sociologia di Urbino, in collaborazione con la COLONIA della comunicazione, ha lanciato un contest di guerrilla marketing per il lancio di un nuovo brand: MOOD. Al vincitore, un MacBook e la possibilità di concretizzare il progetto stesso partecipando fattivamente al lancio del nuovo brand.
Chi siamo
Il meglio di un movimento degli anni 50 (i MOD) in chiave moderna.
Che cosa è MOOD
Essere Mood significa essere sempre dell’umore giusto.
Cosa vogliamo comunicare
La nostra voglia di divertirci, di creare qualcosa di unico e in continua evoluzione.
3 giorni per presentare un progetto, farsi dare l’approvazione e realizzarlo in modo pratico. Tra i partecipanti c’è Federico che ha realizzato una duplice azione, ve le presento:
Una macchina totalmente ricoperta di post-it verdi, che riportavano la scritta MOOD, è stata parcheggiata prima di fronte la discoteca”Miu Jadore” di Marotta e poi di fronte il monumeto ai Caduti di Viale della Vitoria ad Ancona, posto strategico per la passeggiata domenicale.
Nell’azione di Sabato notte al “Miu Jadore” circa 4.000 ragazzi di età compresa tra i 20 e i 35 anni hanno notato l’auto. All’interno del locale la situazione era ottimale per far scattare il passaparola. Il vocalist della discoteca ha annunciato più volte, ignaro di quello che diceva, che fuori del locale era stata avvistata una macchina coperta di post-it, salutando al microfono l’arrivo di “Mood”. Lunedì mattina Veronica HitRadio ha ricevuto in diretta messaggi da parte degli ascoltatori che avevano notato l’azione di guerrilla, ed ha nuovamente annunciato ciò che era successo il sabato sera nel corso della trasmissione. Domenica pomeriggio numerose persone dai 10 ai 70 hanno potuto notare la macchina.
L’altra azione, realizzata sempre ad Ancona, ha visto Federico nei panni del writer, il disegno di una sagoma, elemento ricorrente in ambito non convenzionale, ha attratto l’attenzione dei passanti e di alcuni giornali locali, ecco il video:
A questo punto sono curioso di sapere che cosa sia davvero MOOD…comunque bella la macchina verde acido, quasi quasi me ne compro una!!
freddy | 20 Ott 2007 | Replica
Grande!!la cosa più bella è vedere le persone che guardano in alto per capire da dov’è caduto il corpo.
IN BOCCA AL LUPO::
gianna | 20 Ott 2007 | Replica
Personalmente preferisco la macchina ricoperta di post-it, mi sembra più in linea con la filosofia del brand.
Interessante notare come nel video, la gente viene attratta soprattutto dalla presenza del nastro segnaletico. Pensa se avessi utilizzato quello della polizia!
Pietro | 20 Ott 2007 | Replica
La cosa interessante è che il vicolo dove è stata fatta l’installazione è la via di accesso principale a Piazza del Papa, la zona più ricca di locali notturni.
Le persone non potevano non notare la sagoma, anzi erano costrette a evitarla…
dopo un pò ho sentito gente lontana da quel vicolo dire:…deve essere successo qualcosa!!
fede | 20 Ott 2007 | Replica
Ciao Amicici del CPO…!ci si becca a Pesaro
fede | 20 Ott 2007 | Replica
La macchina piena di post it salta subito all’occhio !!! mi invoglierebbe subito a staccarne uno se me la trovassi davanti ! inoltre come istallazione è anche comoda da piazzare in giro ! efficace
bravo !
L’idea del delitto e’ forte….oltre alla gente che guarda in alto , in una foto ci sta anche un ragazzo che sembra addirittura preoccupato !!!! con l’umore scosso !!!
bel lavoro……
in bocca al lupo !!!
AndreaC | 20 Ott 2007 | Replica
Carnians…..grazie per la collaborazione!!
fede | 20 Ott 2007 | Replica
di umore scosso…sorry !!!
Andrea | 20 Ott 2007 | Replica
Molto carina come operazione. Purtroppo non vedo il video! Sarebbe stato interessante elaborare qualche postproduzione multimediale che documentasse i passi salienti (tipo l’apposizione delle migliaia di post-it sull’auto) per innescare un effetto virale che potenziasse l’efetto dello stunt di guerrilla. Bravi!
alex | 20 Ott 2007 | Replica
Alex, come non vedi il video??
mmm, in caso prova con firefox, dannato Internet Explorer. Comunque ho aggiunto il collegamento alla parola “video”.
fables | 20 Ott 2007 | Replica
figurati, mi son anche divertito … e’ stato un piacere !!!
ciao
Carnians | 21 Ott 2007 | Replica
1) Alcuni progetti sono stati fatti ad Ancona, Marotta ecc.
Ma l’azione non doveva essere portata a termine nelle SOLE zone di Pesaro, Fano, Urbino?
2) Siamo sicuri che gli articoli sui quotidiani siano stati veramente spontanei?
In caso contrario svantaggerebbe gli altri lavori.
Inoltre mi pare strano che un giornalista dia risalto ad un palo con dei post-it con la scritta “Mood”, ignorando tutti gli altri lavori svolti nelle vicinanze (anche soli pochi metri) che riportavano lo stesso marchio.
O no?
provate_a_pensare | 21 Ott 2007 | Replica
L’idea della macchina è abbastanza carina, grazie al rilievo che gli si è dato con l’aiuto del vocalist della discoteca e di radio, però concordo con il disappunto per la location! Si era parlato di ambientare le campagne di guerrilla solo a Pesaro, Urbino e Fano….
V@le | 21 Ott 2007 | Replica
Si infatti le campagne dovevano essere rivolte ad un target di Pesaro Fano Urbino, Il Miu jadore di Marotta però è l’unica discoteca di in zona da Ancona a Cattolica/Rimini che possa accogliere migliaia di persone.
Inoltre è risaputo che richiami ragazzi provenienti prevalentemente dalle zone a cui si riferisce il nostro target.
Ancona è stata scelta in quanto ho ritenuto che si potesse esportare il brand a gruppi (giovanili e dinamici) soliti a spostarsi anche nelle zone di Fano Urbino ma anche Pesaro…
fede | 22 Ott 2007 | Replica
Sinceramente non sò se gli articoli sui giornali fossero o no spontanei dato che il lavoro a cui ti riferisci non è stato realizzato da me…(il palo con dei post-it).
Personalmente credo che lo sia, comunque non chiedermelo…
fede | 22 Ott 2007 | Replica
Per quanto mi riguarda, ognuno era libero di svolgere il proprio lavoro ovunque volesse.
Ma ai fini del giudizio finale “chi di dovere” non può non tenerne conto, altrimenti ne andrebbe della serietà del contest.
Ad ogni modo, vincerà il progetto ritenuto migliore, quindi complimenti vivissimi a chiunque si aggiudicherà il primo posto.
provate_a_pensare | 22 Ott 2007 | Replica
Le location sono state scelte in base al target presente nel brief…e non in maniera casuale.
Evidentemente “chi di dovere ” ha espresso parere positivo all’idea di esportare il brand in zone limitrofe.
provate_a_pensare, tu cosa hai presentato?
fede | 22 Ott 2007 | Replica
MITICO FEDERICO!!!! WINNER!!! WINNER!!!
Fabio I. | 22 Ott 2007 | Replica
per provate_a_pensare
l’invidia e’ una brutta bestia!!!
ti può far dire cose delle quali uno può anche pentirsene!
Per prima cosa,non mi sembra che questo lavoro sia quello del palo al quale tu ti riferisci!!
secondo, quale posto migliore della discoteca a marotta avresti pensato tu? in quel locale MOLTA , ripeto ” molta”, gente di Fano e Pesaro ci vanno tutti i weekend !!!!!!!!!
buona scelta fede!!
complimenti anche per l’idea del delitto!
claudio | 22 Ott 2007 | Replica
Innanzitutto complimentoni a Fede: due idee di ottima fattura & riuscita! E poi il video su YouTube spacca!!
Per provate_a_pensare, sono una dei due ragazzi che hanno realizzato il palo con i post it in centro: non ci aspettavamo assolutamente di finire sul giornale, ne abbiamo cercato di corrompere nessuno per la gloria. E’ stata una sorpresa anche per noi, molto positiva.
Sul mio spazio picasa http://picasaweb.google.it/francescavespini/mood trovate anche le foto del nostro lavoro, se vi va di vederlo. E vinca il migliore!
Fra | 22 Ott 2007 | Replica
Grazie Francy!!ci becchiamo a lezione!
fede | 22 Ott 2007 | Replica
Bella la macchina Fede… bellissima idea… Un grosso in bocca al lupo…
esma | 22 Ott 2007 | Replica
Non so cosa dice il brief ma l’idea è davvero interessante!
Inoltre distribuire il video su YOU TUBE è una idea geniale, può fare la differenza. Questo canale è sicuramente quello che con più facilità potrebbe diffondere il brand a livello nazionale e internazionale.
Complimenti Federico!
Rio | 22 Ott 2007 | Replica
Dunque, trovo pure io che siano lavori interessanti, non ho messo minimamente in dubbio questo.
Ho espresso un mio parere, condivisibile o meno.
Se rileggete con attenzione vi renderete conto che, ripeto, non discuto assolutamente i progetti (che trovo, ribadisco, ben fatti).
Ho solo fatto notare come ci si sia discostati dalla location decisa dai piani alti.
Con un pò più di tatto avrei potuto chiedere se fosse permesso allontanarsi dai luoghi decisi, ma la sostanza sarebbe rimasta invariata.
Non intendevo attaccare nessuno e, per quello che riguarda il palo coi post-it, mi scuso circa il discorso sulla spontaneità degli articoli.
Non sono invidioso di nessun lavoro e anzi mi complimento con tutti quelli che hanno partecipato, ne mi pento di ciò che ho detto perchè non trovo che fosse nulla di male.
Buon MacBook
provate_a_pensare | 22 Ott 2007 | Replica
Per provate_a_pensare
non ti preoccupare, siamo qui per discutere dei lavori che come ben sappiamo sono stati realizzati in fretta e senza risorse economiche…per cui tutto poteva essere fatto meglio, almeno ciò che mi riguarda.
ti ringrazio per aver partecipato alla discussione e aver valutato anche le proposte degli altri.a presto!
Piove!!!governo ladro!
fede | 22 Ott 2007 | Replica
L’importante è chiarirsi, e capire che nessun commento è stato fatto “sul personale”.
Ci vediamo in facoltà.
provate_a_pensare | 22 Ott 2007 | Replica
certo! domani alle 12 alle macchinette un caffè..
fede | 22 Ott 2007 | Replica
bravo fede! sono per la tua vittoria :-) marta
marta | 24 Ott 2007 | Replica
A pesaro hanno vinto sempre progetti schifezze.
Pertanto penso che questa “azione di guerriglia comunicativa” abbia tutte le carte in regole per vincere.
Ciao, buon proseguimento
contuttaonestà | 24 Ott 2007 | Replica
L’incontro di oggi è stato inutile.
Intanto per il fatto che non è stato svelato il vincitore.
A onor del vero Bortolotti più che trasparente è stato cristallino, e non ha nascosto il suo entusiasmo verso i ragazzi di CPO (che hanno dimostrato un lodevole cameratismo).
In secondo luogo l’orario della “tavola rotonda”.
Ciò ha significato sostanzialmente due cose: la prima che non è stato possibile presentare tutti i lavori, la seconda che gli studenti se ne sono andati incazzati per non aver saputo quello che volevano: il nome del primo classificato.
Un punto fragola va invece assegnato alla discussione pro/contro di ciascun progetto.
Questo ha permesso di individuare gli errori fatti e i punti di forza utilizzati, a favore di un eventuale campagna futura.
Rinnovo i miei più sinceri complimenti al vincitore.
Per quanto mi riguarda Venerdi sera non mi presenterò, perchè penso che dagli articoli di giornale in poi sia stato un contest a senso unico.
Ma non noterete la mia assenza: la mia auto è nera.
provate_a_pensare | 24 Ott 2007 | Replica
Ciao contuttaonestà,
perchè non vieni a Pesaro a tenere qualche lezione? tu da che scuola verresti da poter parlare con tanta presunzione?
contuttasincerità | 24 Ott 2007 | Replica
Ho capito deve per forza finire con una sbronza!
potevano avvisarci un pò prima almeno…
cmq
Complimenti a tutti i ragazzi che hanno partecipato.
Personalmente mi sono piaciuti molto i ragazzi della palla al piede, del palo…in (non fate la battuta scontata)centro, anche se li ha aiutati un pò di fortuna, e il ragazzo col manichino sul cofano.
Vinca il migliore.
Ci si becca in facoltà.
fede | 25 Ott 2007 | Replica
L’articolo di giornale è pilotato. Ma per favore, avete fatto una telefonata al Corriere Adriatico per segnalare questa cosa.
Non ci credete, beh, provate a chiamare lo 071.4581 (la redazione) e chiedere di parlare con il cronista.
Che tristezza
contuttaonestà | 25 Ott 2007 | Replica
per “contuttasincerità”
Ti invito a menzionarmi un progetto vincitore ai concorsi indetti dalla Facoltà di Pesaro degno di menzione.
Grazie.
contuttaonestà | 25 Ott 2007 | Replica
Noi del palo non abbiamo pilotato nienteeee..che palle!
E ci metterei la mano sul fuoco anche per Fede!
In ogni caso..purtroppo l’ennesima occasione in cui venire “sfruttati” fino all’osso…La discussione è stata molto interessante, e sarei rimasta comunque, ma sicuramente sarei fuggita venti minuti prima della fine, evitando di prendere un Intercity con annessa MULTA per non aver fatto il supplemento…
Vabbè che si chiama gavetta ma sai cosa dico?
LA GAVETTA FA SCHIFO!
Fra | 25 Ott 2007 | Replica
è fuori argomento ma sti cazzi.
forse il signor “pubblicità della madonna a costo zero” lo trovava molto divertente, ma far rimanere gente che abita ad un’ora di treno quattro ore più del dovuto, senza chiarire gli intenti dell’incontro e lasciando presagire che si sarebbe svelato il vincitore non è divertente per un cazzo. queste strategie da gerry scotti senza tartaro le va ad usare con i suoi clienti adoratori dei 50 HZ della sua voce. direi un atteggiamento un po da stronzi visto che le persone che aveva davanti non erano quindicenni con al massimo l’allenamento di calcetto, ma persone verso le quale dal mio punto di vista, è un tantino in debito.
Gorlo Bateson | 25 Ott 2007 | Replica
Ciao Gorlo, ok per lo sfogo, ma gentilmente modera un tantino i termini. Grazie.
fables | 25 Ott 2007 | Replica
visibilità …. curiosità … interrogativi … male o bene ….. l’importante è che se ne parli!!!
blinblunblan | 26 Ott 2007 | Replica
Complimenti ai miei compagni del terzo anno SCP per un secondo posto di tutto rispetto.
Tommy | 27 Ott 2007 | Replica
Dove si può trovare la lista dei vincitori?
Gep | 27 Ott 2007 | Replica
Dove meno te lo aspetti.
Tommy | 27 Ott 2007 | Replica
Ieri sera al Mood si sono tenute le premiazioni del contest.
Siamo arrivati tutti puntualissimi alle 11, ma nostro malgrado abbiamo aspettato fuori del locale aspettando che chi cenava dentro avesse finito…ma dico io : non sapevano che ci sarebbero state persone anche a cena? potevano farci arrivare più tardi.
Le due bottiglie di spumante mediocre servito su bicchierini da short in plastica, non sono bastate ne per bere, ne per scaldare o…scuotere…i nostri umori.
A mezzanotte e 20 circa lo speaker e Andrea hanno premiato i vincitori che sono:
PRIMI: i ragazzi del “palo dei desideri”
SECONDI E TERZI (a parimerito): il progetto della “palla al piede” e dell’automobile ricoperta di post-it .
Complimenti ai vincitori!!
Peccato per il trattamento poco “brillante” da parte dell’organizzazione.
Il Mood é un locale... in continua evoluzione | 27 Ott 2007 | Replica
Qualcuno sa dirmi dove posso trovare delle foto del progetto “palla al piede”?
sono curioso fatemi sapere…
Fede | 29 Ott 2007 | Replica
Ciao ragazzi!
Faccio parte dei quattro che hanno realizzato la “palla al piede”.
Ho letto molto velocemente i commenti sopra e vorrei commentare una cosa. Credo che chi ha chiamato i giornalisti non sia stato scorretto, ma semplicemente ha giocato tutte le carte che aveva a disposizione per ottenere più “audience” possibile. Nessuno ha detto che non si poteva fare (se non sbaglio..). Ovviamente non fa piacere agli altri concorrenti, come non ha fatto piacere a me, ma pensandoci credo che ognuno era libero di agire come meglio credeva.
Penso anche che l’unica polemica che si possa fare è sul trattamento di m***a che ci hanno offerto (altro che alcool a volontà!).
Ancora complimenti ai vincitori ed a tutti i partecipanti.
LaSte | 6 Nov 2007 | Replica
ciao Fede, sono l’altro dei ragazzi che hanno ideato la Palla da carcerato come Guerrilla marketing per Mood. Ho letto che vorresti vedere alcune delle foto della nostra realizzazione. Ho disponibile un’intero archivio.Lasciami un’e-mail
Edo | 10 Nov 2007 | Replica
Ciao Edo,
ti lascio la mail anche se probabilmente non riuscirai a mandarne molte… comunque grazie
sei su flickr?
Fede
fedelodo@yahoo.com
fede | 10 Nov 2007 | Replica
Ho voluto far presente la storia della telefonata dopo che ho letto che la sagoma aveva riscosso una certa curiosità, quando invece tolti i tre passanti del video non l’ha considerata nessuno.
Un progetto di oggettivamente rilevante non ha bisogno di nessuna telefonata a nessun quotidiano. Farlo significa essere perdenti in partenza, un idea vincente va da sola.
Tutto quà
contuttaonestà | 12 Nov 2007 | Replica
mi scuso per quel “di” prima di oggettivamente.
Buona giornata
contuttaonestà | 12 Nov 2007 | Replica
permettimi di dissentire. La chiamata ad un quotidiano può far parte del “gioco”. Spesso nella realizzazione di un falso evento, di un’azione di hoax, si ricorre a tecniche di questo genere, bisogna anche vedere il modo in cui è stata condotta la telefonata. Un conto è telefonare per dire, “salve sto realizzando un’azione di guerrilla per la mia università, mi fate pubblicità?” Un’altra è “dalla finestra di casa vedo una sagoma, c’è molta gente che si sta incuriosendo, sapevate qualcosa?”
fables | 12 Nov 2007 | Replica
Daccordo. Ma credo converrai con me che senza la chiamata la sagoma non avrebbe smosso proprio un bel niente.
Ripeto, secondo me lascia il tempo che trova. Poi la realtà pare che mi dia ragione, no?
Non parlo del risultato della giuria, ma effettivamente che cosa sia riuscito a provocare una “performance” di questo livello.
Buona giornata e buon lavoro.
contuttaonestà | 12 Nov 2007 | Replica
ecco buona parte delle foto della guerrilla Palla al piede…
http://flickr.com/photos/odeedo/
Edo | 14 Nov 2007 | Replica
Complimenti ragazzi!
la realizzazione pratica della palla al piede è perfetta, davvero bella!
fede | 14 Nov 2007 | Replica