Spostare la campagna

Il titolo si rifà a quello di un articolo apparso su comunitazione qualche mese fa. L’autrice lamentava lo scarso utilizzo del marketing non convenzionale nei piccoli capoluoghi di provincia. La sua città - Asti - ha visto un solo episodio del genere con un riscontro molto positivo tra la popolazione, segno tangibile che un’azione non convenzionale in una piccola città può avere una forte risonanza, anche mediatica, perché i piccoli centri non essendo “bombardati” dalle creatività pubblicitarie come le grandi città, sono più ricettivi e più propensi a generare passaparola, elemento chiave di un’attività di guerrilla marketing. Ogni azione su strada non ha valenza se non può trasformarsi in qualcosa di memorabile, che può essere raccontato diventando interessante per i media.

Succede invece che ad Ancona, capoluogo con circa 150.000 abitanti, iniziano a prenderci gusto. Dietro questa azione c’è il lavoro dell’agenzia gogomedia e lo zampino di Federico, già conosciuto da queste parti in occasione di un contest di guerrilla marketing. Il centro FUK LUK SAU ha deciso di regalare agli anconetani una seduta omaggio presso le proprie strutture e lo ha fatto ricoprendo una Smart di 2.500 post-it, per posizionarla nel punto nevralgico per lo shopping, sotto l’albero di Natale più grande della città. Proprio in quel punto, dopo alcune ore, si è svolto un incontro tra cittadini e autorità locali durante il quale è andato in scena il consueto “scambio dei regali”.