Il Natale “fuori dal coro” di Chinò
Scritto da fables il 3 Gen 2008 in Street Marketing, Guerrilla Marketing Share
Sono stati avvistati nelle principali città italiane a pochi giorni dalla vigilia di Natale, andavano in giro con passo felpato pronunciando frasi come “Adottate una pecorella da Chinò SanPellegrino”, sono entrati nei locali più popolari del centro storico, hanno transitato sulle vie principali dello shopping, sono stati attorniati da capannelli di persone, letteralmente presi sotto assedio da maggiorenni alla ricerca di un animale nero da mettere nel proprio presepe non convenzionale.
Sto parlando dei Babbo Natale fuori dal coro, che vestiti di nero e bianco hanno intrattenuto gli abitanti di Roma, Milano, Firenze, Bologna, Napoli e Catania distribuendo pecorelle nere e scatoline, per un Natale che abbia le palle quadrate. Un’azione di guerrilla marketing finalizzata alla partecipazione al concorso www.fuoridalcoro.org e al mantenimento della notorietà attorno al brand Chinò.
Anch’io ho ricevuto la mia pecorella nera da appendere all’albero, chiusa dentro ad una scatoletta nera trasparente di cartone. A parte il fatto che la pecora non sta in piedi, non mi ha convinto questa iniziativa. Bella l’idea dei “babbi natale” vestiti di nero e della pecorella nera per comunicare che con Chinò “bevi fuori dal coro”, però non ho trovato il gadget significante per chi lo riceve (ho solo 23 anni quindi direi di essere in target) né tantomeno ho capito che ci fosse un concorso: lo scopro ora da questo blog!
Certo un obiettivo la campagna lo deve aver raggiunto: aumentare la brand awareness.
kRi | 4 Gen 2008 | Replica
Beh dai aver raggiunto come obiettivo quello di aver aumentato la brand awareness non è poi così male.
Comunque ti do ragione, l’idea in generale era molto carina e ben sviluppata, un gadget più adatto al target preposto sarebbe stato l’ideale, anche se la reazione delle persone era comunque molto positiva.
fables | 4 Gen 2008 | Replica
Però i Babbi Natale neri sono fantastici :)
dani3l | 4 Gen 2008 | Replica
Essere la pecora nera
In questo senso il babbo natale è usato come trade d’unione nei confronti del periodo in cui tutti (e soprattutto chi in quel momento di camminata natalizia), il nero è in linea col colore della bevanda e con il concetto di cui su che a sua volta è in linea col claim “fuori dal coro” di chinò.
Magari andava comunicato un po’ meglio ma secondo me il concetto non è male…
Angelo | 4 Gen 2008 | Replica