Se bevi non guidare
Scritto da fables il 4 Feb 2008 in Ambient Marketing
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Due ambient molto diversi tra loro, per target e mezzo utilizzato, con un obiettivo comune, sensibilizzare le persone sul tema del guidare in stato di eb(b)rezza. Qual’è più efficace secondo voi?
In senso relativo: dipende da quanti tappi vengono stampati e da dove posizionato il cartello storto… Se i tappi sono 1 milione e vengono distribuiti in tutta italia e e se sulla strada passano di media 20 persone al giorno la risposta è semplice.
Se ragioniamo in senso assoluto sicuramente l’efficacia del secondo metodo comunicativo è più alta: personalmente la trovo più simpatica (quindi più accettabile/penetrativa). Va pure detto però che un discorso è dire di non guidare ad una persona che ha appena stappato una birra (e quindi ancora deve bere) ed una cosa è dire ad una persona che già è in macchina (e magari già sbronza).
A.
Angelo | 4 Feb 2008 | Replica
Ciao Angelo, ottima considerazione.
Aldilà della modalità di distribuzione, aggiungo il fatto che non tutti quelli che stappano una birra hanno l’accortezza di girare il tappo per leggere il retro.
E non tutti quelli che incontrano il cartello leggono il messaggio, magari sono più indirizzati a leggere la temperatura.
Se parliamo invece di efficacia, quindi partendo dal presupposto che tutti leggano i differenti messaggi, ritengo il primo più efficace, in quanto diretto al target nel momento più importante, vale a dire quando sta alzando il gomito (e se il tappo non dovesse piegarsi?). Mentre il secondo potrebbe essere di più difficile comprensione. Anche se mi piace l’idea che sia il cartello a parlare direttamente agli automobilisti. Sembra dire: “guardate come mi hanno ridotto, non fatemi del male anche voi”.
fables | 4 Feb 2008 | Replica
mi piace l’idea del tappo, anche se mi ricorda tanto “il fumo nuoce gravemente alla salute” sui pacchetti di sigarette, che non mi sembra abbia avuto molto riscontro sulla diminuzione di fumatori.
credo invece che vedere il cartello mentre si guida possa avere un effetto più immediato, dato che lo si guarda proprio nel momento in cui si sta guidando.
Marlena | 4 Feb 2008 | Replica
sono d’accordo con marlena, credo che il tappo abbia molto l’effetto pacchetto di sigarette. E poi come dici tu, se il tappo non dovesse piegarsi, a me succede molte volte.
dani3l | 4 Feb 2008 | Replica
Secondo me non funzionano entrambe.
L’idea dei tappi è molto bella ma poco “forte” in termini di entrata su chi beve. Al di la del fatto che sia un messaggio negativo per chi vende la birra (e paga l’idea, alla fine) è facile che non sia capito, o almeno notato, visto che in genere la sera si beve in posti bui e rumorosi, poco adatti alle dimensioni dell’ad.
L’idea del palo storto è carina ma con tutti i pali storti che vedo in giro è facile che non colpisca l’utente. se al palo storto si aggiungesse una macchina, magari incidentata o mezzo cappottata, l’effetto sarebbe molto diverso.
Se dovessi scegliere tra pubblicità di questo tipo direi che la più carina è quella che avevate postato un pò di tempo fa con le strisce del parcheggio intorno ad un’albero.
Ecco, quella colpiva e rendeva l’idea, anche se ovviamente in momenti diversi da quelli in cui si compie “l’atto criminoso”.
Luca Futura | 5 Feb 2008 | Replica