La potenza del ghiaccio

Il ghiaccio è stato più volte utilizzato come elemento di comunicazione nel panorama del marketing di matrice non convenzionale. Siamo quasi abituati alla sua presenza, tanto da chiederci se dopo averlo visto all’opera tutte queste volte sia ancora il caso di definirlo non convenzionale, si avvicina comunque alla mia idea di guerrilla più di quanto non lo facciano gli oramai famosi gessetti e ventoselle.

Ripercorriamo la storia del guerrilla marketing fatto con il ghiaccio, dai blocchi che contenevano i jeans in una famosa azione della Wrangler, si è passati al lancio della Polo poi a quello sul mercato italiano della Carlsberg Club Bottle, è stato utilizzato per l’uscita ufficiale di Halo3 e per la promozione olandese della Jägermeister. Stavolta ci spostiamo in Brasile, luogo designato al lancio di un nuovo prodotto della Neutrogena, un protettore solare che ha la capacità di rinfrescare la pelle. Il target è comunque differente e sono quasi certo che le persone coinvolte in questa operazione siano rimaste comunque sorprese.