Il festival immaginario

Seguite attentamente questa storia perchè tratta di un caso spesso ricorrente nel mondo del guerrilla marketing. Abbiamo a che fare con un caso di hoax guerrilla, vale a dire di un falso, un imbroglio creato appositamente per generare passaparola. Siamo anche di fronte a qualcosa di raro, nel senso che come potrete constatare voi stessi il costo della realizzazione è molto alto, cosa che si scontra un pò con gli ideali del marketing di guerrilla. Ma arriviamo al punto.

Dal blog di un tale Jeff Schulz, si inizia a parlare di una grande rampa, che appare in una foto in un primo momento e in alcuni video in un secondo momento. Sul canale dedicato di YouTube ci sono caricati altri video, mentre seguendo un link si arriva ad un sito che ha una particolarità, è un falso. Tutta questa storia è un falso. Ma andiamo a fondo, sul sito di cui vi ho appena parlato si narra della storia di una città, tale Oberpfaffelbachen, che ha un’unica attrattiva, un festival di nome Rampenfest, il festival più incredibile di tutta la Germania, che prende il nome da una rampa gigante costruita in un parco della città. Attenzione, solo la rampa è vera, ne il festival ne tantomeno la città esistono realmente, sono state create perchè facenti parte della nuova campagna di guerrilla marketing creata per la promozione della nuova BMW Serie 1. Per celebrare il lancio della nuova serie negli Stati Uniti è stata costruita un’enorme rampa alta 454 metri, creata quindi per il lancio simbolico dell’automobile. Per far parlare di questa rampa sono state così creati un blog, un sito e un canale su YouTube.