Un caso di campagna fake
Scritto da fables il 24 Apr 2008 in Guerrilla Marketing
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Quella che vi mostro oggi è una campagna di guerrilla marketing realizzata qualche mese fa con la tecnica del floorgraphic, dove vengono rappresentate le sagome di un uomo sopra una donna in una canonica posizione sessuale. Il claim ci avverte che può succedere in qualsiasi momento. Jontex è una marca di profilattici del gruppo Johnson & Johnson.
Fin qui tutto bene se non fosse che sul blog ufficiale della Johnson & Johnson hanno smentito la proprietà di questa campagna. Le ipotesi sono due, o siamo di fronte ad una subviral campaign, una pubblicità che un’agenzia crea ma di cui poi ne nega la proprietà, o ci troviamo di fronte ad una “spec ad”, una campagna creata da un’agenzia senza alcun fine commerciale ma con il solo scopo di farsi notare dai potenziali clienti.
…potrebbe trattarsi di una cosa analoga a quella che è successa anni fa alla Diesel?
http://www.guerrigliamarketing.it/intelligence/twisted.htm
visivamente ricorda molto l’ambient di CSI in Messico (le gambe e il sangue), anche se solo per una frazione di secondo
spumone | 24 Apr 2008 | Replica
In questi casi, il marchio che riceve gratuitamente la pubblicità, potrebbe o avrebbe motivo di citare per danni l’agenzia autrice della comunicazione?
Ivan | 24 Apr 2008 | Replica
bè, se l’immagine che ne risulta è differente dalla brand identity che si vuole affermare o se comunque il rientro in immagine è negativo penso sia interesse del marchio tutelarsi in qualche modo…
spumone | 24 Apr 2008 | Replica
Ma non è facile che l’agenzia vada a beccare la Brand Identity dell’azienda..penso!! Non lo so, ma non mi convince la storia dello “spec ad”.
Fables ci sono stati altri casi di agenzie che promuovono qualcosa senza aver avuto la commissione dall’azienda, solo per farsi notare??
Sarebbe interessante vedere altri casi, per confrontarli.
;-)
Forse sono un pò rompi scatole..:-)
Emanuele | 24 Apr 2008 | Replica
negare la campagna può forse essere un trucco per aumentare il buzz sulla campagna stessa?
spumone | 25 Apr 2008 | Replica
Ciao Emanuele i casi di “spec ad” sono in costante aumento soprattutto a livello amatoriale o all’interno di piccole agenzie che usano queste tecniche per farsi conoscere. Cercando un pò su Google e soprattutto su YouTube sono arrivato a questi 3 casi, dagli un’occhiata perchè sono interessanti:
http://lithiumpicnic.deviantart.com/art/oakley-spec-ad-9580186
http://it.youtube.com/watch?v=7CP5NfNWwqk
http://it.youtube.com/watch?v=ikplY1JwZp0
fables | 25 Apr 2008 | Replica
Fighissimo il commercial per la coca.
PS: dovresti far si che i link del tuo blog si aprano in un’altra finestra. Ogni volta che visito qualche sito dal blogroll o clicco su qualche link poi mi trovo a dover riaprire una finestra per tornare sul tuo blog. Con me stai tranquillo perchè sono un tuo fan, ma magari chi passa di qua per caso poi si riperde nei meandri della rete e tanti saluti.
Imprenditore Suburbano | 29 Apr 2008 | Replica