Guerrilla in piazza Dam

I miei ricordi di piazza Dam risalgono oramai a un decennio fa, quando dei professori totalmente ignari e incoscienti ci lasciarono scegliere Amsterdam come metà preferita per il nostro viaggio scolastico.

Sembra che nel mondo del marketing non convenzionale ci sia ultimamente un grande utilizzo della carrozzina come mezzo alternativo, ricordiamo la nascita della nuova Gazzetta e la promozione per uno zoo. Mi piace il fatto che ogni volta questo mezzo, anche se è sempre lo stesso, viene utilizzato in maniera totalmente differente dalle precedenti edizioni.

In questo caso ci troviamo di fronte ad una social guerrilla, l’utilizzo quindi di una comunicazione sociale nel campo del marketing non convenzionale.

Siamo per l’appunto a piazza Dam, affascinante destinazione del nord Europa, che ha ospitato, in occasione del World Aids Day, un’azione di ambient realizzata dalla Ogilvy per conto della fondazione Orange Babies, che si occupa nottetempo di evitare che i bambini nati in Africa con il tremendo virus dell’HIV, vengano abbandonati nei cassonetti. Per rendere ancora più realistica la riproduzione, all’interno di queste mega carrozzine-cassonetti sono stati installati degli mp3 che riproducono il pianto di un bambino.