Flash mob questo sconosciuto
Scritto da fables il 9 Giu 2009 in Flashmob Share
Ormai è una moda, una o due volte al mese il mondo del marketing non convenzionale ci propone un’idea di aggregazione di massa. Il flash mob che vi presento oggi è stato organizzato in un negozio di abbigliamento a Los Angeles, California, per promuovere il reality show Hammertime. C’entrano qualcosa i pantaloni dorati, che indossano tutti i partecipanti. Troppo divertente il modo in cui le persone entrano ed escono velocemente dal negozio.
l’idea è bella, indiscutibile.
il problema è questo: si può ancora parlare di guerrilla? ormai il flashmob, come dici tu, è una moda. ha perso il fattore anticonvenzionale, credo.
non sarei nemmeno certo che questa iniziativa sia di un negozio di abbigliamento, ma probabilmente di un’agenzia (non ho indagato, lo ammetto).
Che ne dici?
Saluti
Pubblicitario Mascherato | 9 Giu 2009 | Replica
è vero, indiscutibile,
il fatto paradossale è che queste iniziative continuano a riscuotere un grande successo, un successo quasi esagerato.
Personalmente credo questo, ogni azione che viene realizzata deve avere vita a se, deve essere come un abito sartoriale, invece qui ci troviamo nella situazione in cui il cliente chiede un flash mob “mi piacerebbe fare qualcosa in stile T-Mobile” e l’agenzia propone l’idea o viceversa, l’agenzia valuta la possibilità di fare un flash mob e poi vede se è adattabile al cliente in questione.
Insomma il flash mob è entrato quasi in catalogo, cosa che non contemplo affatto.
fables | 9 Giu 2009 | Replica
A me poi vengono parecchi dubbi sull’autenticità dell’effetto sopresa: ci sono tanti punti di inquadratura-video , con tanti tagli di montaggio e nessuna interruzione per un’azione rappresentata nella sua continuità (conto almeno 3 se non 4 telecamere),alcuni movimenti macchina sono molto precisi e non casuali, difficile che due-tre o forse quattro operatori siano entrati inosservati… perchè è vero che oggi esistono buone telecamerine compatte, ma le riprese sono di buona qualità a dispetto del finto-effetto amatoriale.
Alessandro Cappellotto | 9 Giu 2009 | Replica
A me sembra che criticare questa campagna, anche se ammetto che non sia la più bella che io abbia mai visto ne la più originale, solo perchè c’è una performance ballata, che io non chiamerei flash mob (perchè se lo fosse dovrebbe avere una mobilitazione spontanea delle persone), mi sembra un commento un po’ superficiale. La performance ballata con relativo video non è originale ma è solo la tecnica con cui viene realizzata la campagna non la campagna stessa.
Una campagna di marketing non convenzionale dovrebbe a mio modestissimo avviso colpire il pubblico quando meno se lo aspetta in modo coerente con il prodotto e facendo questo generare passaparola.
Mi sembra che questa attività risponda a pieno:
1) Il pubblico viene raggiunto in una location in cui non si aspetta di essere vittima di una promozione pubblicitaria legat ad un reality show.
2) Il balletto, anche se non originale, è molto carino e coerente con il protagonista del reality MC HAMMER, infatti i calzoni sgargianti ed il pezzo ballato fanno capire subito di cosa si sta parlando
3) Se poi l’obbiettivo come immagino era quello di realizzare un video che generasse viralità, direi che 776333 visualizzazioni e 2185 commenti ( sicuramente tutti pilotati e forzati) in 6 giorni sono un ottimo risultato.
nanodimmerda | 11 Giu 2009 | Replica
La campagna infatti sembra riuscita. D’accordissimo con te. Solo non sembra un flash mob, nè mi sembra un’autentica azione di guerrilla (come molti, vedendolo, sono portati a credere), nel senso che dubito fortemente che il negozio si sia trovato impreparato e soprattutto le persone presenti non fossero consenzienti: attori e comparse volontarie tanto quanto i ballerini. Dubito fortemente insomma che “Il pubblico viene raggiunto in una location in cui non si aspetta di essere vittima di una promozione pubblicitaria legat ad un reality show”. Ma magari mi sbaglio. Sarebbe interessante sentire il parere di un videomaker su questo. Insomma, a parer mio è uno spot e basta, mascherato da guerrilla. Riuscito, appunto.
Alessandro Cappellotto | 12 Giu 2009 | Replica
Ciao ragazzi,
per restare in tema di flashmob…
Ne è in arrivo un altro a Milano…gli autori di FROZEN-MI, stanno organizzando quest’anno il più grande air flash mob della storia: AIR ORCHESTRA. Sabato 14 novembre, Milano.
http://airorchestra.com/
Spargete la voce!
airlorenzo | 7 Nov 2009 | Replica