Il seminario di Bloguerrilla: fables intervista Federico Mauro [Fandango]

Secondo appuntamento con le interviste in attesa del seminario in guerrilla, viral e social media marketing. Oggi è il turno di Federico Mauro, direttore artistico di Fandango e autore della campagna di marketing non convenzionale per il lancio del film “Qualunquemente”, film di Giulio Manfredonia con Antonio Albanese (nel personaggio di Cetto La Qualunque) e Sergio Rubini. Buona Lettura!

fables: Come si pone la Fandango nei confronti delle nuove forme di marketing e dei nuovi strumenti di comunicazione?

Federico Mauro: Beh, senz’altro le giudichiamo importantissime, cercando sempre, ove possibile, di definire degli approcci comunicativi particolari partendo dall’assunto che per noi non si tratta di mera strategia promozionale ma di declinare al meglio le suggestioni, le potenzialità, le possibilità di una nostra produzione creando nuovi contenuti per i nuovi strumenti della comunicazione.
Abbiamo poi lanciato da qualche mese il nuovo sito Fandango (www.fandango.it), perfettamente integrato con i principali Social Network e con una linea editoriale vera e propria. Non solo il sito-vetrina schematico delle produzioni realizzatema anche un luogo di informazione, di fruizione di materiali in anteprima, extra, iniziative multidisciplinari che riguardano i diversi settori in cui siamo coinvolti.  E’ interessante rilevare come abbiamo quasi raddoppiato la media visite giornaliere del sito da quando abbiamo avviato questo nuovo ‘taglio’ editoriale. Inoltre sia la Pagina Facebook (con oltre 21 mila Fan + 5mila di profilo) che il Canale Ufficiale Youtube (tra i più visitati nelle categorie Director e Partner) hanno un seguito davvero sorprendente e credo sia soprattutto perchè li usiamo come luoghi e mezzi realmente attivi, dinamici, esclusivi dove inserire le attività ed aggiornare in anteprima il nostro pubblico.
Poi, le esperienze di XY e di Qualunquemente, l’App di Caos Calmo (rispettivamente nel settore editoria, cinema e mobile) credo che si siano definite come idee interessanti sulle quali costruire un percorso futuro su cui stiamo lavorando con grande attenzione ed entusiasmo…

fables: Come nasce l’idea alla base della campagna per il film Qualunquemente di trasporre nella realtà il personaggio televisivo e cinematografico di Cetto La Qualunque?

Federico Mauro: Beh, nel film c’era lo spunto di questa Campagna elettorale di questo personaggio divertentissimo. Da lì è nata l’idea iniziale di ‘azzardare’ una campagna teaser che partisse 3 mesi prima con delle affissioni vere e proprie (solo su Roma) che veicolassero il Candidato, il Simbolo di un Nuovo Partito ed un relativo Sito Web.  Tutto qui. Inizialmente volevamo solo testare e rilevare la tenuta dell’idea con queste semplici soluzioni. Senza fare alcun comunicato e senza neanche legarlo al titolo del film. Proprio come fosse una campagna elettorale vera. Il passaparola immediato, un servizio in prima serata del TG2 la sera stessa e la notizia sui principali quotidiani ci ha fatto subito capire che l’idea virale era particolarmente suggestiva ed interessante.

fables: quali sono stati i risultati in termini di visibilità al film?

Federico Mauro: I risultati in termini di visibilità sono stati straordinari e decisamente inaspettati. Abbiamo avuto una copertura mediatica pressoché totale. L’iniziativa è finita su tutti i principali media ed avendo concepito una campagna “in fieri” con il sito del Partito costantemente aggiornato,  l’uscita di materiali esclusivi e multimediali… per tutti i tre mesi l’iniziativa ha avuto una copertura costante e sempre più in crescita fino ad aver fatto finanche crashare i server del sito web rendendolo irrangiungibile per due giorni.
Bisogna anche dire che le vicende politiche e ‘reali’ che in quel momento stavano emergendo hanno sicuramente favorito e realizzato dei ‘raccordi’ che rendevano il tutto ancora più interessante…

fables: Raccontaci l’episodio più curioso o assurdo accaduto durante lo svolgimento della campagna?

Federico Mauro: Te ne dico due:
1) Quando abbiamo letto i Titoli delle Prime Pagine di alcuni quotidiani( di opposte fazioni) che  si rifacevano alla Campagna e al Film.
2) Quando, ai gazebi allestiti in 4 città italiane, abbiamo superato le 20mila firme a sostegno di Cetto. Firme vere, con tanto di nome, cognome e recapiti telefonici. Da non crederci!